Perang Nike vs Adidas: Siapa Menang di Jersey Klub Top Eropa?

Foto: Matti Blume via Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0

Setiap akhir pekan, jutaan pasang mata menatap dada jersey yang sama. Logo di sana bukan hiasan. Logo itu barang dagangan paling mahal di sepakbola, dan dua nama sudah puluhan tahun berebut tempatnya: tiga strip Adidas melawan centang Nike.

Kalau pertanyaannya siapa yang menang, jawabannya tergantung apa yang dihitung. Data Football Benchmark per Oktober 2026 memberi gambaran yang cukup jelas. Di lima liga top Eropa, Adidas memasok 26 dari 96 klub, naik dari 23 pada musim sebelumnya. Nike menyusul jauh di belakang dengan 14 klub, sementara Puma turun dari 15 menjadi 11 klub. Di kelompok sepuluh kontrak termahal, Adidas memegang enam, Nike tiga, dan Puma satu. Dari sisi jumlah klub yang dipasok, Adidas unggul telak.

Dari satu keluarga, lalu datang penantang Amerika

Akar persaingan ini jauh lebih tua daripada jersey modern. Adidas lahir dari perpecahan keluarga. Adolf Dassler dan kakaknya Rudolf membangun pabrik sepatu bersama di Herzogenaurach, Jerman, pada 1924. Perseteruan mereka memuncak setelah Perang Dunia II. Perusahaan itu pecah pada 1948, Rudolf mendirikan Puma, dan Adolf mendirikan Adidas pada 1949 dari gabungan nama panggilannya dan nama keluarganya.

Nike datang belakangan dari arah yang sama sekali berbeda. Phil Knight dan pelatih atletiknya di Universitas Oregon, Bill Bowerman, mendirikan Blue Ribbon Sports pada 1964 sebagai distributor sepatu Jepang. Perusahaan itu berganti nama menjadi Nike pada 1971, mengambil nama dewi kemenangan Yunani, dan logo centangnya dibuat mahasiswa desain Carolyn Davidson dengan bayaran 35 dolar Amerika. Dari titik itu, perang jersey berubah menjadi duel dua benua: Jerman melawan Amerika.

Papan skor: kontrak-kontrak terbesar

Di puncak daftar, Nike memegang satu trofi yang sulit ditandingi. Barcelona memperpanjang kontrak dengan Nike pada November 2024 selama 14 tahun hingga 2038, dengan total paket sekitar 1,7 miliar euro menurut sumber-sumber klub. Pembayarannya bertahap, sekitar 108 juta euro per tahun sampai 2028 lalu sekitar 120 juta euro per tahun setelahnya, ditambah bonus penandatanganan sekitar 158 juta euro. Kemitraan itu sendiri sudah berjalan sejak 1998, dan sempat nyaris pindah ke Puma sebelum Nike mempertahankannya.

Adidas membalas lewat Real Madrid. Kontrak klub Spanyol itu dengan Adidas berlaku hingga 2028, dengan nilai tahunan yang dilaporkan berada di kisaran 110 sampai 120 juta euro. Di Inggris, Manchester United memperpanjang kontraknya dengan Adidas pada Juli 2023 senilai minimal 900 juta pound selama sepuluh tahun, atau 90 juta pound per musim, hingga 2035. Angka itu naik dari 75 juta pound per musim pada kontrak sebelumnya, dan berlaku meski United sedang puasa gelar liga.

Lalu ada pengganggu dari kubu ketiga. Manchester City memperpanjang kontrak dengan Puma pada Juli 2025 senilai sekitar 1 miliar pound selama sepuluh tahun, atau 100 juta pound per musim hingga 2035. Nilai itu melampaui kontrak United dan menjadi rekor di Premier League, naik dari 65 juta pound per musim pada kontrak City sebelumnya yang diteken 2019.

Kubu Adidas: lebar, dan makin lebar

Kekuatan Adidas ada pada lebarnya. Selain Madrid dan United, Arsenal, Bayern Muenchen, dan Juventus juga memakai tiga strip itu. Juventus bahkan sudah menyepakati perpanjangan hingga 2037. Tambahan terbaru yang paling simbolis adalah Liverpool.

Liverpool kembali ke Adidas pada 1 Agustus 2025 dengan kontrak lima musim senilai lebih dari 60 juta pound per musim. Ini reuni ketiga mereka: Adidas pernah memasok Liverpool pada 1985 sampai 1996 dan 2006 sampai 2012. Kontrak Nike sebelumnya memberi Liverpool bayaran dasar 30 juta pound per musim plus royalti penjualan, sehingga totalnya bisa mendekati angka yang sama. Adidas memenangi tender itu setelah menyisihkan Nike dan Puma. Bagi Liverpool, kepindahan ini bukan sekadar ganti logo, melainkan soal memastikan pendapatan dasar yang lebih besar dan tidak terlalu bergantung pada fluktuasi penjualan.

Kubu Nike: sedikit klub, tapi mahal

Nike menempuh strategi yang berbeda. Jumlah klubnya lebih sedikit, tetapi nilai per kontraknya tinggi. Barcelona adalah mahkotanya. Paris Saint-Germain, Chelsea, Inter, dan Tottenham melengkapi kubu itu. Tottenham, misalnya, terikat kontrak panjang dengan Nike sejak 2018. Strateginya jelas: daripada memasok banyak klub menengah, Nike mengunci sedikit klub dengan daya jual global terbesar, lalu menjual cerita dan gaya hidup di sekitar mereka.

Pendekatan ini punya risikonya sendiri. Ketika satu klub raksasa goyah, tidak ada puluhan klub lain yang menutupi. Sebaliknya, Adidas bisa mengandalkan volume, sehingga ketika satu klubnya gagal lolos Liga Champions, puluhan kontrak lain tetap berjalan.

Jadi, siapa yang menang?

Jawaban jujurnya: belum ada pemenang mutlak, dan mungkin tidak akan pernah ada. Adidas menang dalam jumlah klub dan jumlah kontrak termahal. Nike menang dalam satu kontrak tunggal terbesar lewat Barcelona. Puma menang dalam rekor Premier League lewat Manchester City. Ketiganya mengunci kontrak hingga 2030-an, sehingga peta ini tidak akan berubah dalam waktu dekat.

Yang pasti, jersey sudah lama berhenti menjadi sekadar seragam. Jersey adalah papan iklan yang berjalan, etalase toko global, dan lambang kesetiaan suporter. Selama klub-klub top masih bisa menjual jutaan helai setiap musim, perang tiga strip melawan centang ini akan terus berjalan, dan tagihan berikutnya hanya akan makin besar.